Финансы маркетинга: концептуальная схема межфункционального взаимодействия в организации

Abstract

Исследуются финансы маркетинга, возникающие как понятие на стыке двух функциональных областей в деятельности организации. Характеризуется в целом проблема взаимодействия маркетинга и финансов, определяются ее аспекты. Рассматриваются понятие финансов маркетинга, подходы к его определению, функции, принципы, процессная и элементная структура финансов маркетинга, а также вопросы денежной оценки бренда, эффективности маркетинга, характеризуется проблематика формирования бюджета маркетинга и классификации затрат на маркетинг. Определяется логика процесса управления финансами маркетинга, раскрывается проектный подход к маркетингу. Издание адресовано ученым и специалистам в области маркетинга и финансов, оценки, а также преподавателям экономических дисциплин, аспирантам, магистрантам и студентам вузов.